Advent Calendar kavramı Instagram’ın Reels özelliği sayesinde keşfettiğimiz ve merak uyandıran bir akım oldu. İnfluencerlar bu paketleri açarken biz de en az onlar kadar heyecanlandık ve takvimin içerisindeki ürünleri merak ettik. Geçmişten günümüze bir gelenek olan Advent Calendar’ların tarihsel seyrine ve pazarlamaya etkilerine doğru büyülü bir yolculuğa çıkacağız. Alaaddin’in sihirli lambası aydınlanıyor.
Advent Calendar Nedir? Advent Calendar’ın Özellikleri Nelerdir?
Advent Calendar ya da Noel Takvimi çıkış noktasıyla Hıristiyan kültürünün bir ürünüdür. Hıristiyan geleneklerinde bu takvimin hedef kitlesi çocuklardır. Bu takvimin diğer takvimlerden ayrılan yanı ise 24 günü içermesidir. Genellikle Noel döneminde kullanılır. Takvimde her güne özgü bir pencere ya da kapak bulunur. Çocuklar takvimdeki pencereleri sırasıyla açarlar ve pencerenin içerisindeki şeker ve çikolata gibi tatlı atıştırmalıkları yerler. 24. güne gelindiğinde çocukların içindeki heyecan daha da artar. 24 Aralık’a denk gelen bugün Hz. İsa’nın doğum günüdür. Bu takvimin amacı da çocukların Hıristiyanlık kültürüyle tanışması ve Noel kutlamaları için geri sayım işlevi sağlamasıdır.
Takvimdeki pencerelerde sadece tatlı atıştırmalıklar değil sürpriz hediyeler ve özel mesajlar da bulunur. Kutlama süreci bu sayede daha da eğlenceli bir hale bürünür. Her gün yeni bir sürprizin olduğunu bilmek sadece çocuklar için değil yetişkinler için de keyiflidir.
Advent Calendar Tüm Dünyada Neden Bu Kadar Popülerleşti?
Sosyal Medya ve Kelebek Etkisi
Hıristiyanlara ait olan bu gelenek, küreselleşen dünya düzeninde sosyal medya aracılığıyla tüm ülkelere yayıldı. Yılbaşına özel PR paketleri sağlayan işletmeler ve advent calendarların içerisindeki ürünlerin tanıtımıyla bilinirlik sağlandı. Dikkat çekici ambalajlarıyla bu noel takvimlerine gizem daha da arttı. Gizem unsurunun kullanılması sadece pazarlamada değil tüm olaylarda beklentiyi yükseltir ve tatlı bir merak hissi sağlar. Bu sayede de markaların advent calendarları adeta bir kelebek etkisi gibi yayıldı ve viral oldu.
Geri Sayım Heyecanı
Özel günlerin varlığı tüm insanlarda bir merak ve heyecan yaratır. Takvimin 24 günden oluşması ve sonucunda kavuşan insanlar gibi mutlu bir sonla bitmesi, harekete geçirme işlevini de beraberinde getirdi. Böylece insanlar en yakın alışveriş merkezlerinin ve online e – ticaret platformlarının yolunu tuttu.
Kişiselleştirme
Artan ürün ve marka yelpazesiyle birlikte advent calendarlar meraklılarıyla kavuşmayı dört gözle bekliyor. Tek ihtiyacımız nelerden hoşlandığımızı bilmemiz ve sürprizlere hazırlıklı olmamız!
Hediyeleşme Kültürü
Noel dönemlerinde yaygınlığıyla bilinen advent calendarlar, hediyeleşme kültürünün bir parçası. Bu yıl yılbaşı hediyelerine advent calendarlar da dahil oldu. Kim güzel paketlenmiş gizemli bir kutu almak istemez ki?
İçerik ve Ürün Seçimleri
Tatlı & Atıştırmalık
Advent calendar tarihsel seyrine çikolata, Paskalya bayramı şekerlemeleri gibi atıştırmalıklarla başladı. Öncelikli hedef kitle çocuklar olduğu için çocukların dikkati renkli, çocuksu bir ambalajla çekildi. Ardından tarihsel akışta bu gelenek tekrar edilerek ve geliştirmeler eklenerek sürdürüldü. Tatlıları seven yetişkinler de ihmal edilmedi tabii ki!
Küçük Oyuncaklar
Noeli ve yılbaşını hatırlatan sevimli figürler de advent calendarlarda yerini aldı. Bazen bir biblo gibi bazen de yılbaşı süslemelerinde karşımıza çıktı.
Güzellik Ürünleri
Cilt bakımı, makyaj malzemeleri ve kış mevsimine özel kokular satan işletmeler advent calendar trendine uydu ve kendi ürünleriyle koleksiyonlar hazırladı.
Noel ve Yılbaşı Süsleri
Advent calendarın bitiş tarihine denk gelen 24 Aralık, yılbaşı için dekoratif malzemelerin gün yüzüne çıktığı bir gün. Parlak yuvarlak toplar, birbirinden farklı desenlerdeki paskalya yumurtaları, geyikler, Noel baba ve peşinden hiç eksik olmayan kar kızağı ve beyazlar içerisindeki kar küresiyle yılbaşı pazarları daha renkli ve daha aktif.
Hediye Kartlar
Müşterilerine ürünlerinin yanında bir de içleri ısıtan hediye kartlar veren işletmeler de var. Tutundurma yöntemlerinden olan bu satış geliştirme faaliyetleri, müşteri memnuniyeti ve bağlılık açısından önemli bir yer tutuyor.
Advent Calendar Ürünleriyle Dikkat Çeken Marka Örnekleri
- Lancome: 24 kozmetik ürüne sahip bu set, ücretsiz kargo ve 2 seyahat boyu ürünü de beraberinde sunuyor.
- Sephora: Fenty Beauty’nin setine erişebilirsiniz. 12 adet makyaj malzemesi ve cilt bakım ürününe yer veriyor. Ücretsiz teslimat ve iade hakkı sunuyor.
- Revolution: 24 ürüne yer veriyor. Dudak yağı, dudak kalemi, parlatıcı, ruj, dudak maskesi, allık, eyeliner, kaş jeli,far paleti,makyaj süngeri, pudra ve highlighter bulunuyor. Watsons’larda indirimli kartınızla 4.074,90 TL’ye erişebilirsiniz.
- Mac: 24K Holiday adını verdikleri sette tam boy ürünler ve mini sürprizler bulunuyor. En çok satan ürünler ve ışıltılı tonlara yer verilmiş. Değeri 18.000 TL olan bu set 11.999 TL’den alıcıya çıkarılmış. Ücretsiz kargo hizmetiyle destekleniyor.
- Beymen: 31 adet ürün bulunuyor. İçerik yelpazesi makyaj malzemelerinden parfümlere ve cilt bakım ürünlerine kadar uzanıyor.Nars, Burberry, Armani, Shiseido, Lanco, Gucci, Memo Paris, Charlotte Tilbury, Olaplex, Guerlain, La Mer, Estee Lauder, YSL Beauty içerisinde yer alan markalar arasında. Hediye paketi seçeneği sunulurken iade ve değişim bu pakette yer almıyor.
- Dior: Takvimin baskısında çiçek, takımyıldızları, yıldız tozu ve fantastik canavarlar dikkat çekiyor. İçerisinde 24 ürün bulunuyor. Parfüm, ruj gibi kozmetik ürünlere yer veriyor. Ücretsiz teslimat ve hediye paketi sunuyor.Advent calendarın güncel fiyatı ise 18.440 TL.
- Jo Malone: İçeriğinde 25 adet koku bulunuyor. Kolonya, vücut & el losyonları, vücut & el yıkama jeli, sabun, vücut kremi, mini mum, el kremi , seyahat mumu ile advent calendarını takipçileriyle paylaşıyor. Sınırlı sayıdaki advent calendar setini ücretsiz kargo, hediye paketi ve deneme boy ürünlerle destekliyor.
- IKEA: IKEA, Aile adı altında advent calendarı sunuyor. 1- 24 Aralık tarihleri arasında müşterilerine özel tekliflere yer veriyor. Özel teklifleri görebilmek ve değerlendirmek için IKEA web sitesinden oturum açabilirsiniz.
Sosyal Medya Etkileşimleri
Sosyal medya advent calendarın viralleşmesinin ana unsuru oldu. Influencerların paylaşımlarının üzerine takipçilerinden pek çok yorum geldi. Yorumlardan sonra bazı influencerlar takipçileri arasından çekiliş yaparak onların da advent calendar sahibi olmalarını sağladı. Hikaye paylaşımına teşvik eden bu tür hediye faaliyetleri, influencer ve takipçileri arasındaki bağı daha da güçlendiriyor.
Müşteri Etkileşimi & Müşteri Sadakati
Advent calendar sahibi olmak, insanlara deneyim fırsatı sundu. Sürpriz hediyeler, mini boy ürünler ve özel tekliflerle satış geliştirme faaliyetlerinin insanlar üzerindeki etkisi bir kez daha pekişti. Ürünleri daha önce hiç kullanmamış müşterilerin ürünleri tanıması, siteye üye olması ve ilerleyen süreçlerde sadakat programlarına katılmasının önü açıldı. Ürünleri kullananlar ve hediye alanlar arasındaki sevgi bağı güçlendi. Ürünleri kullanan kişiler yorumlarını paylaşma fırsatı buldu ve diğer müşterilerle topluluklar oluşturdu. Sözün özü, yılbaşı ve Noel temaları işletmeler, müşteriler, Influencerlar ve takipçileri arasında köprü görevi görmeye devam edecek gibi görünüyor.
