Sanat dediğimiz zaman kocaman bir dünyaya ayak basmış oluruz. İçerisine sanatçılar, konserler,
festivaller, sergiler ve galerilerden tutun tiyatroya kadar birçok farklı alan girmektedir. Sanat, tüm bu
alanların yanı sıra farklı disiplinlerle de birlikte ilerlemektedir. Bu disiplinlerden biride pazarlamadır.
Sanat dalları ve pazarlama aslında birbirinden çok uzak değillerdir. Yapılan her sanatın halka ulaşması
için pazarlama çalışmalarından geçmesi gerekmektedir. Pazarlama yaparken de sanatı kullanarak
insanları etkilemeyi başarmak gerekir aslında.
Sanat ve Pazarlama Arasındaki İlişki
Ne kadar farklı görünseler de sanat ve pazarlama aslında birbirlerini tamamlayan iki alandır. Pazarlama, stratejik adımlarla ilerleyerek kitlelere hitap eder. Sanat ise insanlarla duygusal bir bağ
kurarak ilerler. İşte bu iki güç birleştiği zaman ortaya inanılmaz sonuçlar çıkar. Mesela bir reklamın
görseli sanatsal bir bağdır. Reklamın daha çok kişiye ulaşması da pazarlamadır. Sanat ve pazarlamayı
bir bütünün parçası kılan şey de tam olarak budur. Sanki aralarında görülmez bir bağa sahiplerdir ve birbirlerini besler.
Pazarlamanın Yeri
Bir sanatçı tarafından ortaya çıkan her eserin pazarlanmaya ihtiyacı vardır. Aksi takdirde yeterli
etkileşime girilemez ve hedef kitlesi de bundan haberdar olamaz. Sanatın her alanına özel bir pazarlama tekniği bulunmaktadır. İzlenecek olan stratejide hem geleneksel hem de dijital pazarlama faaliyetlerinden faydalanılır.
Kullanılacak Pazarlama Stratejileri
Öncelikli olarak hangi alan üzerinde bir çalışma gerçekleştirileceği belirlenmelidir. Böylece hedef
kitlede ortaya çıkmış olur. Sanat ve pazarlamanın asıl amaçlarından birisi de sürdürülebilir olmasıdır.
Bunun nedeni ise sanatçının zaman içerisinde yeni bir eserler ortaya çıkarmaya devam etmesidir. Burada
kullanılabilecek birçok pazarlama tekniği bulunmaktadır. Mesela dijital ve basılı yayınlar, sosyal
medyalar, billboardlar gibi birçok adım uygulamaya alınabilir. Bu süreç içerisinde yaratılan ürünün
ve sanatçının kimliği olabildiğince eşit tutulmalıdır. Eşit tutulmadığı takdirde bir sonraki pazarlama
girişiminde sıfırdan başlamak gerekebilir.
İçeriğin Türüne Göre Pazarlama
Sanatsal her bir içerikte uygulanacak olan pazarlama faaliyeti de değişmektedir. Sanat eserleri her ne kadar geniş kitlere hitap ediliyor olsa bile sanat dalına bağlı olarak değişkenlik gösteren bir kitle bulunmaktadır. Bunun için öncelikle yaş aralığını belirlenmelidir. Daha genç yaşlara hitap eden bir sanatsal içerik için dijital pazarlamaya ağırlık verebiliriz. Ancak orta yaş ve üstünü kendimize çekmek istiyorsak burada klasik pazarlamadan da yardım almalıyız. Atılan uygun adımlar insanlarla daha doğru bir bağ kurulmasını sağlar. Bu şekilde etkileşimden sanat eseri satışına kadar pek çok olumlu pekiştireç gerçekleşebilir.
Sanatçı, Sanatı ve Pazarlanması Arasındaki Üçgen
Burada hangi sanat dalı için bir pazarlama yapılacağı çok önemlidir. Mesela bir festival organizasyonu
için pazarlama yapılırken öncelik festivalin kendisi ve konusu olabilir. Burada öncelik festivale gelecek
insanlar ile etkileşime girmektir. Ancak daha bireysel bir konuda eserle birlikte sanatçı da ön plana
çıkarılmalıdır. Tablosunu satmak isteyen bir ressam için ressamın markalaşmasına destek verecek pazarlama faaliyetleri kritik derecede önemlidir.
Pazarlama Faaliyetlerinde Nelere Dikkat Edilmeli?
Öncelikli olarak sanat ve pazarlamanın çok hassas bir çizgide ilerlediğini sürekli hatırlamalıyız. Bu nedenle pazarlaması yapılan eserin yada içeriğin kültürel etkisi hep göz önünde tutulmalıdır. Kültürel ve ticari yaklaşımlar sonucu bir kimlik kaybı yaşanmaması gerekir. Önemli bir diğer konu telif haklarının dikkate
alınmasıdır. Ürün ile ilgili her çalışmanın sadece o eser için olması gerekmektedir. Hedef
kitleye geçilen etkileşimin bir devamlılığı olmalıdır. Aksi takdirde sanatçıda eseri de istediği etkiyi
yakalayamaz.
En Çok Yapılan Hatalar
Sanat ve pazarlamada yapılan en büyük hata yaşatılan değer kaybıdır. Sadece maddi kazanç ön planda olmamalıdır. Aksine sanatçıya ve eserine karşı bir sorumluluk
bilincinde hareket edilmelidir. Bir diğer hata ise toplumda yaratılabilecek yanlış algıdır. Sanatla çok
büyük kitlelere el uzatılır. Bu nedenle kullanılan her bir cümlenin ve görselin doğru bir algı yaratması
gerekmektedir. Belirlenen kalitenin ve standardın dışına çıkılmaması gerekmektedir. Hedef kitleye en
doğru şekilde ulaşmak için önemsenmesi gereken bir konudur.
Sanat ve Pazarlama İlişkisine Genel Bakış
Sanat ve pazarlamanın birlikteliği, sadece bir eserin tanıtımını yapmakla kalmaz; aynı zamanda sanatın değerini yaşatmak ve geniş kitlelerle buluşturmak adına köprü görevi görür. Ancak bu sürecin sağlıklı ilerlemesi için hem sanata hem de pazarlamaya etik bir sorumlulukla yaklaşmak gerekir. Sanatın ruhunu zedelemeden, hedef kitlenin beklentilerini anlayarak yürütülen her pazarlama faaliyeti, sanatçıya da esere de uzun vadeli bir katkı sağlar. Unutulmamalıdır ki sanat, sadece görünmeyi değil; doğru şekilde görünmeyi hak eder.
