Yarın ilk ve orta dereceli okulların resmi açılış günü. Geçtiğimiz 2023-2024 yılı eğitim öğretim döneminde öğrenci sayısı Milli Eğitim Bakanlığı tarafından 19 milyon 126 bin 106 olarak açıklandı. Her sene birçok farklı sektörden markalar okulların açılmasına yakın dönemde okula dönüş kampanyaları ile tüketicilere pek çok fırsatlar sunuyor. Tam olarak bu hedef kitleyi ve elbet satın alma davranışının karar vericileri rolündeki ebeveynleri hedef alan reklamlarla markaların okula dönüş kampanyalarına büyük özen göstermesi de pazarlama iletişimleri açısında oldukça doğru bir hareket.
Bazı markalar sadece indirim oranlarının iletişimini yaparken kimi markalar akıllarda yer edecek, bir hikayesi olan reklamlarla başarılı pazarlama faaliyetleri gerçekleştiriyorlar. Bu yazımızda son birkaç haftada yayınlananlar da dahil olmak üzere son yıllarda aklımızda yer eden okula dönüş reklamlarından bazılarını inceleyeceğiz ve neden bu reklamları beğendiğimizi detaylandıracağız.
Karşınızda: Okula Dönüş Kampanyaları
QNB Finans Okula Dönüş Kampanyası 2024
Bu yıl yayımlanan okula dönüş kampanyaları içerisinde dikkat çeken kampanyaların başında QNB Finans bankasının Aslı Enver ile gerçekleştirdiği ve Q Dijital Zekâ’nın iletişiminin gerçekleştirilerek kampanya detaylarının sunulduğu reklam bizce gayet başarılı olmuş.
Marka geçen yıl da Aslı Enver ve Q Dijital Zeka ile Okula Dönüş 2023 kampanyasının iletişimini gerçekleştirmiş ve kazanılan para puanlar tutarındaki kırtasiye ürünlerini deprem bölgesindeki çocuklara göndereceğini taahhüt etmişti.
QNB Finans 2024 Okula Dönüş Kampanyasını Neden Başarılı Bulduk?
QNB Finans’ın “Okula Dönüş” kampanyasında, dijital zeka maskotu Q ile Aslı Enver’in yer alması dikkat çekiyor. Reklamda kullanılan mavi tonlar güven ve sadakati simgelerken Aslı Enver’in varlığı, markaya sıcaklık ve güven katıyor. Aslı Enver gerek başarılı kariyeri gerekse mutlu aile tablosu ile zaten tüketiciler gözünde beğenilen bir imaja sahip. Kampanyanın başlangıcının hepimizin bildiği ve bizi okul yıllarımıza döndüren ikonik melodi ile başlaması da doğru bir tercih.
Reklam kampanyası içerisinde Aslı Enver’in yeğeninin bu yılki okul masraflarını karşılayacağını belirterek aile ilişkilerine bağlılık, aile üyelerinin birbirine desteği vurguları yapılması kampanyayı tüketici gözünden önemli kılan unsurlardan elbet ve QNB Finans Bankası’nın da bu konuda eşlikçi olmak istemesi tüketicilerin gözünde reklamın değerini artırıyor. Aynı zamanda dijital maskotun Enver ile etkileşimi, bankanın teknolojik ve modern yaklaşımını yansıtıyor. Bu unsurlar, reklamın hem teknolojik gelişmeleri vurgulamasına hem de hedef kitlenin duygusal bağ kurmasına yardımcı oluyor. Okul dönemi için hazırlanan bu kampanyayı hem görsel hem de mesaj olarak başarılı buluyoruz.
Dön Hadi Okula FLO’layalım Sloganı ve FLO 2024 Okula Dönüş Reklamı
FLO, okula dönüş kampanyalarına her sene önem veren markaların başında geliyor. Ailelere okul alışverişlerinde seçenek çokluğu, fiyat avantajı ve kaliteyi birlikte sunan marka bu yılki iletişiminde eğlenceli okul ortamı ile dikkat çekiyor. Her yaştan öğrenciye hitap edildiğini vurgulanması, yine herkesçe bilinen ve çocukluğumuzun vazgeçilmez müzikli tekerlemelerinden olan “… Pabucu Yarım, Çık Dışarıya Oynayalım” sloganını marka iletişimine “Çık Dışarıya, Haydi Okula, Dön Hadi Okula FLO’layalım.” şeklinde revize ederek hem tanıdık hem dikkat çekici ve markayla birebir uyumlu hale getiriyor.
LC Waikiki ve Okula Dönüş Kampanyaları
“İyi giyinmek herkesin hakkı” mottosu ile tekstil sektörünün önemli oyuncularının başında gelen LC Waikiki, her sene olduğu gibi bu sene de okula dönüş kampanyaları için yeni reklamını yayınlayan markalar arasında yer alıyor. Marka, 2024 kampanyasını hem birkaç ay önce hayata geçirdikleri LCW.com hem de her seneki tematik paylaşımları ile gerçekleştiriyor. LCW.com olarak pazar yeri konumlandırmasına uygun şekilde “LCW.com ile okula geçiş yap” sloganını tercih eden marka, pazar yerindeki markalar için destek sağlıyor. Marka, LC Waikiki ürünleri için aynı reklamı kendi ikonik jingle’ı ile birleştiriyor ve “LC Waikiki’de okul heyecanı başlıyor!” diyor.
Bazılarımız aynı reklam filmi ile iki farklı iletişim çalışmasını eleştirebilir ancak biz bu kampanyanın bütününü; LCW.com’un yeni açılması, kısa zamanda markaya da oldukça önemli dönüşler sağlaması, pazar yerinin ve markanın birlikte güçlendirilmek istenmesi gibi unsurlar dikkate alındığında kolaya kaçma değil, marka bilinirliğini ve güvenini pekiştirme amaçlı bir taktiksel adım olarak görüyoruz.
Bu arada biz LC Waikiki’nin en çok üç yıl önceki reklam kampanyasını beğenenlerdeniz. “Yeter ki okul açılsın, heyecanı LC Waikiki ile başlasın.” sloganı ile yayınlanan reklam, her yaştan öğrencinin okuldaki doğru davranışlarına dair verdiği sözlerle oldukça dikkatimizi çekmişti. Bizim favorimiz hâlâ o.
Garanti BBWA, Bonus ve Okula Dönüş Kampanyaları
Garanti BBWA, yıllardır her kampanyasında başarılı Bonus iletişim çalışmaları yürüterek tüketicilerin zihninde ve kalbinde yer ediniyor.
İki sene önce Engin Günaydın‘ın, kiracılarından torununun kırtasiye malzemelerini bedavaya getirmek isteyen ev sahibi hikayesi ile yayınlanan kampanya 250 TL bonus kampanyasının iletişimini gerçekleştiriyordu. Mizahi ögeleri oldukça başarılı kullanan Bonus, iletişiminde daima başarılı olmuştur zaten.
Bu yılki okula dönüş kampanyalarında Bonus için Engin Günaydın ve torunu alışverişte ancak cimri dedemiz, torununa ayakkabının tekini almaya çalışarak ve cetvele gerek yok karışınla ölçersin diyerek tasarruf etme derdinde. Tabii kampanyanın devamında Bonuslu olursan 1500 TL para puan kazanırsın mesajı da vermeyi ihmal etmiyorlar ve Engin Günaydın “Heee” diyerek bir aydınlanma yaşıyor.
Bonus iletişiminin eğlenceli ögeleri, müziği, ikonik bonus yeşili ve mizahi diyalogları ile Garanti BBWA yine başarılı bir okula dönüş kampanyası yürütüyor bize göre.
Yedi yıl önce #BonusçukOkulda hashtag’i ile yayınlanan ve ailelerin öğrencilerden beklentilerini, Garanti BBWA’nın ve Bonus’un teknolojiye uyumuyla birleştiren reklam da unutulmayanlar listemizde yer alıyor.
Okula Dönüş için Geri Sayım
Pazarlama dünyası ve markalar haftalar öncesinden okula dönüş kampanyalarını yayına almış ve tüketiciler için pek çok avantaj sağlamışken şimdi sıra öğrencilerde. Dileriz bu yıl tüm öğrenciler için verimli, başarılı ve eğlenceli bir eğitim öğretim yılı olur.
