Pazarlama da ayrı yeri olan bu iki medya türünün günümüz çağında farklarını daha net anladığımız bir durumdayız. Bu iki medya türünün bir olup birlikte hareket etmesi ve yeni bir pazarlama anlayışı ortaya çıkarmaktadır.
Geleneksel Medya Nedir?
Geleneksel medya her ne kadar yeni medyadan önce sık kullanılsa da günümüzde de hala kullanılmaya devam ediliyor. Geleneksel medyada iletişim tek taraflıdır, iletişim karşılıklı bir şekilde ilerlemez. İletişim tek taraflı olduğu için karşıdan bir geri bildirim süreci zaman almaktadır.
Geleneksel medyada yapılan çalışmaların sonrasında değişim şansı bulunamaz, ayrıca yapılan değişimin zaman alacağı maliyetin artma gibi durumları söz konusu olacaktır. Geleneksel medya tek yönlü bir iletişim olduğu için medya araçları çoğunlukla kitle iletişim araçlarından oluşmaktadır.
Yeni Medya Nedir?
Yeni medya bir diğer adıyla dijital medya internet ve teknolojik aletler kullanılarak oluşan ortamlar için kullanılan kavramlardır. Yeni medyada iletişim tek yönlü olmaktan çıkıp çift yönlü iletişim kullanılır. Çift yönlü iletişim sayesinde daha hızlı bir iletişim süreci oluşmaktadır. Aynı zamanda yeni medya araçlarının en önemli özelliği insanların erişebileceği bilgilerin artmış olmasıdır. Yeni medyanın çift yönlü iletişimi sayesinde geri bildirim durumu ile iletişim daha kuvvetli ve ölçülebilir bir hale geldi.
Farkları Nelerdir?
- İletişim Yönü: Geleneksel medya tek yönlü, yeni nesil medya çift yönlü iletişim sunar.
- Erişim: Geleneksel medya zaman ve mekân kısıtlamalarına tabi iken, yeni nesil medyada erişim her zaman ve her yerden mümkündür.
- Hedefleme: Geleneksel medya geniş kitlelere ulaşmayı amaçlarken, yeni nesil medya belirlenmiş hedef kitlelere yoğunlaşır.
- Geri Bildirim: Yeni nesil medya anlık geri bildirim ve ölçümleme olanaklarıyla daha dinamik bir yapıya sahiptir.
Geleneksel Medya ve Yeni Medya Arasındaki Sinerji
Geleneksel medyaya ve yeni medyaya az çok hakim olabildik. Bu iki medya türünün farklı teknolojik araçlara ve iletişim biçimlerine sahip olmasına rağmen birbirini tamamlamak için özelliklerini kullanarak günümüzdeki iletişim çağında sinerjik bir etkileşim oluşturuyorlar. Bu sinerjiyi örneklerle açıklayarak daha net bir görüşe sahip olabiliriz.
Geleneksel medya araçlarından biri olan televizyon ile yayınlanan bir dizinin içerisinde kullanılan bir hashtag ile izleyici kitlesini sosyal medyaya taşıyarak anlık olarak hedef kitleden dizinin akışıyla ilgili geri bildirim alma imkanı sunuyor. Burada iki medyanın ortak bir şekilde kullanıldığından iki medya aracıyla hedef kitleleri bir araya toplayıp anlık olarak geri bildirim avantajı sağladığını görüyoruz.
Başka bir örneğimiz ise herkes tarafından beklenen bir filmin veya serinin çıkmasına yakın geleneksel medya araçlarını kullanarak dizinin afişlerini tanıtımlarının yapılması aynı zamanda yeni medya tarafında da sosyal medya araçları ile filme veya diziye yönelik hedef kitleyi aktif tutacak içerikler oluşturulması ya da video akımları ile çapraz bir medya kullanımı söz konusu olabilir.
Bütünleşik Pazarlama Nedir?
Bütünleşik pazarlama, bir markanın pazarlama alanında kullanılacak araçların tek bir çatı altında toplanması yani geleneksel medya ve yeni medyanın bir çatı altında birleştirilerek pazarlama alanında bir uyum içerisinde kullanmasıdır. Bu yaklaşımla hem çevrimiçi hem de çevrimdışı etkileşimi kullanarak marka açısından verimli bir ortam oluşmaktadır.
Marka her ne kadar bu araçları tek bir çatı altında bu araçları kullansa da kitlesine iki araçtada iletmek istediği mesajı aynı tutarlılıkla ve doğrulukla kitleye aktarması gerekmektedir.
Markalar Üzerinden Bütünleşik Pazarlama Örnekleri
Bahsedilen iki medyanın araçlarını bir arada kullanan markalar geniş kitlelere ulaşmayı başararak marka tanınırlığını üst seviyelere çıkarmıştır.
Buna örnek olarak verebileceğimiz markalardan bir tanesi Amazon markasının Prime Day kampanyasını tüketicilere, kitlelere e-posta sosyal medya ve reklamlar aracılığıyla ulaşarak her açıdan kitlelerle iletişim kurmuştur. Bu kampanyası ile hem prime kullanıcılarına hem de yeni üyelere indirim üzerine ek olarak promosyon kodu dağıtarak kitleyi aktif bir şekilde sitede ya da uygulamada aktif bir şekilde tutmayı başarmıştır. Prime Day kampanyası sürecinde kitleyle sosyal medya ve televizyon reklamları üzerinden aktif bir etkileşim kurar.
Apple, markasının da bir bütünleşik pazarlama adı altında inceleyebiliriz. Markanın yeni bir ürün tanıtımında aktif kullanıcılar ile aynı zamanda kullanıcı olmak isteyenlerle bir arada olabileceği ürün lansmanları ile iki kitleyi bir araya getirmeyi çalışmıştır. Bu etkinliklerini, tanıtımlarını hem sosyal medya üzerinden influencerlar ile anlaşarak hem de afişlerle tanıtımını yaparak başarılı bir bütünleşik pazarlama örneği olarak karşımıza çıkmaktadır.
Geleneksel ve Yeni Nesil Medyanın Entegre Gücü
Geleneksel medya ve yeni nesil medya, iletişimde farklı avantajlar sunar. Ancak birlikte kullanıldıklarında, markaların daha geniş kitlelere ulaşmasını, hedef kitleyle güçlü bir bağ kurmasını ve ölçülebilir sonuçlar elde etmesini sağlar. Günümüz pazarlama dünyasında, bu iki medya türünü bir arada kullanabilmek, rekabet avantajı yaratmanın en etkili yollarından biridir.
