Podcast belirli internet siteleri üzerinden bir seri halinde paylaşımı yapılan sesli içeriklerdir. Belirli konular üzerinden hikaye anlatma, bilgi ve eğlence odaklı dijital içeriklerden oluşabilir. Radyo programlarının günümüze uyarlanmış hali diyebiliriz. Son zamanlarda popülerliği artmıştır. Podcast’in bu kadar tercih edilmesinin nedenlerinden birkaçı şunlardır:
● Dinleyicinin istediği zaman diliminde ve mekan fark etmeksizin dinleyebilme imkanı sunması
● Dinleyicinin konfor alanının kendisinin belirlemesi
● Her kullanıcının ilgisini ve dikkatini çekebilecek içeriklerin olması
● Konuşmacının dinleyiciyle doğrudan ve samimi bir iletişim kurması
Podcast’i çok bilmeyenler radyo ile benzer bir içerik mi, diye düşünebiliyor. Podcast’i radyodan ayıran temel farklarından birkaçını şöyle sıralayabiliriz:
Radyo programları bir akış içerisindedir ve dinleyici programdaki akışı ileri saramaz. Podcastte ise dinleyici, içeriği istediği zaman dinleyebilir istediği zaman ise durdurma hakkına sahiptir. Radyonun canlı bir akış içerisinde olması olağan dışı olayların yaşanmasına sebep olabilir ve bu durum direkt olarak yayının kesilmesine sebep olabilir. Podcastte ise içeriğin öncesinde kayıt altına alınması daha sonrasında teknik açıdan sıkıntılı olan yerlerin düzenlenip izleyiciye kusursuz bir içerik sunulmasına yarar.
Markanız için Neden Bir Podcast Kanalı Açmalısnız?
Markanız adına açacağınız kanal ile daha geniş platformlara yayılarak markanız hakkında bilgi sahibi olmayan birçok kullanıcıya ulaşma imkanı sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda pazarlama sektöründe bu farklı deneyim ile rekabet ortamında bir adım önde olabilirsiniz.
Nasıl Başlayabilirsiniz?
Markanız için açacağınız bu kanal için öncelikle markanıza ve hedef kitlenize uygun bir platform seçmelisiniz. Daha sonrasında bu podcastinizin tanıtımını hangi sosyal medya araçları ile yapacağınızı seçerek bu sayede belirli olan hedef kitlenizi kanalınıza taşıyabilir, onlarla daha samimi bir bağ kurabilirsiniz.
İlk adımda bu kanalda nasıl bir içerik oluşturmak istediğinize karar vermeli ve hangi konuların dinleyicilerin dikkatini çekebileceği üzerine düşünebilirsiniz. Örnek olarak markanızın ürünlerinin nasıl kullanıldığını ya da kullanıcı deneyimlerini anlattığınız bir içerik oluşturabilirsiniz. Bu sayede dinleyiciler merak ettiği ürünün içeriğini dinlemek isteyebilir veya diğer bölümlerde hangi konuların işleneceğini merak edip kanalınızı takip edebilir.
Kanala tek bir bölüm yüklemekle verim alamazsınız, daha düzenli bir bölüm planlaması yaparak dinleyicileriniz ile düzenli bir etkileşim kurarak sadakat oluşturursunuz. Bu şekilde markanız için bir kanalınız olması sektörde bu adımı atmayan markaların önüne geçerek farkınızı ortaya koyabilirsiniz. Bu sayede sektörde başka sektörlerden sponsorluklar, ortaklıklar gibi yeni iş fırsatları oluşturabilirsiniz.
Bir Podcast Kanalına Sponsor Olmak ve Markaya Etkisi
Markanız için bir kanal açmak istemiyorsanız bir kanala sponsor olarak kanalda markanızın ürün yerleştirmesini yaptırabilirsiniz. Bu şekilde de dinleyicilerin dikkatini çekerek markanızın başka kullanıcılar tarafından keşfedilmesini sağlayabilirsiniz.
Hangi Markaların Kanalı Var?
Günümüzde markalar bilinirliğini arttırmak için podcast alanına doğru yoğunlaşıyor. Birkaç markanın programını inceleyerek detaylara bakabiliriz.
Dünya en değerli üçüncü markası olarak belirtilen Google’ın podcast kanalı “Talks At Google” yapımcıları, düşünürleri, yaratıcı çözüm sunan kişileri konuşmacı olarak davet ediyor. Podcast röportaj konsepti ile dinleyicilerin karşısına çıkarken dinleyicilere tavsiyeler vererek daha samimi bir ortam yaratıyor. Ayrıca Google yayınları tek bir platformla sınırlı tutmuyor. Farklı platformlara da yükleyerek daha çok kullanıcıya ulaşıyor.
Cambly
Cambly markası dil eğitim platformu olarak bilinmektedir. Cambly, kanalında İngilizcede öğrenilmesi gereken ve dikkat edilmesi gereken kurallar hakkında her bölümde farklı bir öğretmen ile dinleyicilere verimli bir içerik sunuyor. Ayrıca Cambly uygulamasının ücretli olması ve podcast üzerinden kullanıcılara ücretsiz bir deneyim sunması da dinleyici kitlesi tarafından olumlu bir davranış olarak yorumlanıyor.
Red Bull
Red Bull kanalında her alandan ünlü konuklarla samimi ve eğlenceli konuşmalar yapıyor. Farklı bir içerikle dinleyicilerin diğer bölümleri ve konukları merak ederek takipte kalmasını sağlıyor.
Sephora Collection
Kozmetik sektöründe oldukça popüler olan Sephora markası Girllboss radio programı ile ortak oluşturdukları #lipstories adlı podcast kanalında her sektörden ilham veren kadınlarla bir araya gelerek onların hikayesini ve dinleyicilere moral veren konuşmalar içeriyor.
Markalar ve Podcast Dünyası
Sonuç olarak markanıza ait bir kanal açarak pazarlama alanında fark yaratabilirsiniz. Hedef kitlenize uygun içerikler oluşturarak ve onların kolay erişim sağlayabileceği platformlarda içeriklerinizi takip etme imkanı sunabilirsiniz. Ayrıca Türkiye’den 3 Başarılı Örnek yazımıza da göz atmayı unutmayın.
